Multilease zet online groei om in kwalitatieve leads
Multilease is al ruim 45 jaar mobiliteitspartner voor zakelijke rijders. Met een aangescherpte strategie en rebranding kwam ook de vraag voor een vernieuwde website die niet alleen bezoekers trekt, maar vooral waardevolle b2b aanvragen oplevert. De nieuwe Drupal 10 website ging live, inclusief slimme koppelingen, campagnepagina’s en volledige meetbaarheid. Met deze case ontving Flink een Splash-nominatie in de categorie commerce.
Opdrachtgever: Multilease
Uitvoerend bureau: Flink
Van veel bezoek naar waardevolle b2b aanvragen
De uitdaging zat niet in het krijgen van aandacht, die was er al. Multilease wilde vooral beter omzetten: van oriënterend bezoek naar concrete aanvragen van de juiste bedrijven. Tegelijk moest het nieuwe merkverhaal online voelbaar worden, zonder dat bezoekers verdwalen in opties, modellen en voorwaarden. Het platform moest meerdere doelgroepen bedienen, van mkb tot wagenparkbeheerder en daarbij direct vertrouwen wekken. En dan was er nog een flinke inhoudelijke klus: alle beschikbare auto’s mét specificaties moesten compleet en actueel zichtbaar zijn, zodat mensen snel kunnen vergelijken en doorpakken.
Campagnegedreven ontwerp met slimme koppelingen
Samen met Multilease hebben we het verhaal en de behoeften per doelgroep scherp gemaakt en vertaald naar een heldere structuur. De website is opgezet om campagnegedreven te werken met landingspagina’s die content en conversie logisch combineren. Onder de motorkap koppelden we meerdere databronnen aan elkaar en synchroniseerden die tot één consistent overzicht van voertuiggegevens. Zo ziet de bezoeker altijd dezelfde, actuele specificaties, zonder handmatig beheer. Omdat we in scrum werkten en de Product Owner nauw betrokken was, konden we snel keuzes maken, details aanscherpen en de content tijdig klaarzetten voor livegang.
Meetbaar resultaat en een platform dat meegroeit
De nieuwe website ondersteunt nu zowel merkbeleving als groei. Bezoekers vinden sneller de juiste informatie, campagnes landen op pagina’s die gebouwd zijn om te converteren en de autodata is betrouwbaar en uniform. Voor meetbaarheid is de Flink Client Statistics module geïntegreerd, waardoor interacties automatisch worden vastgelegd op pagina-, paragraaf- en linkniveau. Dat maakt optimaliseren ineens een doorlopend proces in plaats van giswerk. Met Drupal 10 staat er bovendien een schaalbare basis die meebeweegt met nieuwe proposities, extra content en toekomstige koppelingen. Kortom, een platform dat verkeer aantrekt én omzet in kwalitatieve leads.
